2013年，我國(guó)體育用品行業(yè)（運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）增加值達(dá)到2087億元，同比增長(zhǎng)7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。
近日，2014中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會(huì)上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)李樺在發(fā)布《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》時(shí)公布了上述數(shù)字。
李樺表示，過(guò)去幾年，體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過(guò)積極努力，目前行業(yè)已呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。未來(lái)，創(chuàng)新將成為體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)
李樺表示，當(dāng)下，體育用品行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)。一是行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力有待重塑。中國(guó)體育用品業(yè)增加值在2013年首次超過(guò)2000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到新的高度。但從2011年開(kāi)始，產(chǎn)值增速始終處于個(gè)位數(shù)水平，成本快速上漲、增長(zhǎng)方式遭遇瓶頸、庫(kù)存壓力增大等問(wèn)題成為制約因素。曾經(jīng)支持中國(guó)體育用品業(yè)“黃金十年”的既有成長(zhǎng)路徑已經(jīng)不能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。以創(chuàng)新為起點(diǎn)重新構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力必然成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期行業(yè)各方需要破解的關(guān)鍵命題。
二是行業(yè)整體仍處于調(diào)整過(guò)程，復(fù)蘇趨勢(shì)初步顯現(xiàn)。過(guò)去幾年對(duì)市場(chǎng)需求的過(guò)高估計(jì)以及宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素，導(dǎo)致中國(guó)體育用品行業(yè)處于減速調(diào)整階段。經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績(jī)明顯回升；企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇情況良好；體育用品上市企業(yè)近期財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)提升明顯。盡管深度調(diào)整過(guò)程還將持續(xù)一段時(shí)間，但從業(yè)各方主動(dòng)創(chuàng)新、積極應(yīng)對(duì)，重回良性發(fā)展道路指日可待。
三是行業(yè)洗牌力度持續(xù)加大，集中度將進(jìn)一步提高。在從行業(yè)調(diào)整階段向復(fù)蘇階段不斷發(fā)展的過(guò)程中，可以預(yù)期體育用品行業(yè)各門(mén)類會(huì)出現(xiàn)整合資源、創(chuàng)新發(fā)展的重大格局調(diào)整。通過(guò)在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷模式等方面及時(shí)做出積極的戰(zhàn)略調(diào)整，重塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)形成一批贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)份額、乃至具備國(guó)際影響力的行業(yè)領(lǐng)先品牌，引領(lǐng)中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。
戶外用品表現(xiàn)依然強(qiáng)勁
值得關(guān)注的是，與服裝、鞋、器材等相比，戶外用品消費(fèi)表現(xiàn)突出�！�2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2013年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)依然保持一定速度的增長(zhǎng)，行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長(zhǎng)30.99%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)非常出色，出貨額繼續(xù)超越國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)戶外用品品牌出貨額為50.20億元，同比增長(zhǎng)34.22%；國(guó)外戶外用品品牌出貨額為46.6億元，同比增長(zhǎng)27.67%。民族自有品牌的崛起，使我國(guó)戶外用品市場(chǎng)出現(xiàn)全新的格局。
整體來(lái)看，戶外用品市場(chǎng)正處于黃金周期，新消費(fèi)者不斷加入，消費(fèi)深度持續(xù)提升，消費(fèi)者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，市場(chǎng)總體規(guī)模將高速上升。戶外用品市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)三大新趨勢(shì)：一是戶外用品行業(yè)發(fā)展將日趨成熟，良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)初步形成；二是本土戶外品牌加快二三線市場(chǎng)布局，對(duì)軟實(shí)力的提升愈發(fā)重視；三是戶外用品向全渠道模式發(fā)展，電商領(lǐng)域?qū)⒊蔀橹攸c(diǎn)方向。
創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展必由之路
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在論壇上指出，雖然體育用品行業(yè)的洗牌和調(diào)整即將結(jié)束，并已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，但這種復(fù)蘇更多是知名品牌、領(lǐng)頭企業(yè)的復(fù)蘇，二三線品牌還在期待春天的到來(lái)�！拔覈�(guó)體育消費(fèi)還處于初級(jí)階段�！壁w萍表示，在體育消費(fèi)中，商品消費(fèi)比重高達(dá)80%以上，而體育服務(wù)消費(fèi)只占10%左右，不足20%。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)體育服裝商品后，如果不參加體育鍛煉，也就沒(méi)有后續(xù)消費(fèi)。
對(duì)此，李樺表示，創(chuàng)新將成為中國(guó)體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。當(dāng)前調(diào)整期的重點(diǎn)工作即是解決過(guò)往積累的深層次矛盾。這其中的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，無(wú)論是宏觀層面的政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，中觀層面管理運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，還是微觀層面的技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，任何旨在突圍既有發(fā)展模式的舉措都需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。體育用品產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們要打開(kāi)想象之門(mén)，探索自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。（李韶文） |
